Rayfish Footwear

Biocustomized sneakers

Rayfish Footwear is een fictief bedrijf dat gepersonaliseerde sneakers aanbiedt van genetisch gemodificeerd roggenleer. De lancering wakkerde een stevig debat over nieuwe biotechnologie aan en bevroeg onze, vaak zo consumptieve, relatie met dieren. We waren erop gericht om deze discussie tastbaar te maken in een concreet product dat je prachtig of afschuwelijk kan vinden.

Een online science fiction verhaal...

De opkomst en ondergang van Rayfish Footwear begon met de lancering van een online design tool die klanten in staat stelde om hun eigen sneaker van genetisch gemodificeerde roggen te ontwerpen. De startup kreeg erg veel media aandacht en leek een groot succes te worden. Toch waren er ook kritische petities tegen het consumptieve gebruik van dieren.

Terwijl tienduizenden mensen hun eigen roggenleren schoen hadden ontworpen, braken er dierenrechten activisten in bij het bedrijf om alle roggen vrij te laten in zee. De directeur van het bedrijf, Raymond Ong, reageerde in een gepassioneerd video statement, dat nog meer stof deed opwaaien en het debat over onze vervreemde relatie met producten aanwakkerde.

Terwijl Rayfish moeite had met het vinden van nieuwe investeerders, begonnen de ontsnapte roggen op te duiken in video’s van toeristen en vissers. Het verhaal eindigde met het failliet gaan van het bedrijf en het eigenlijke doel van het bedrijf onthuld werd in een ‘making of video’.

De opkomst en ondergang van Rayfish Footwear

Deze korte documentaire over “The Rise and Fall of Rayfish Footwear” geeft een overzicht van het gehele project, de impact en de motivatie van de makers.

Biocustomized Sneakers

Kweek jouw eigen rog met een door jou ontworpen patroon. Na een goed leven in de viskwekerij wordt er van jouw rog een biocustomized sneaker gemaakt.

Kweek Je Eigen Sneaker

Bezoekers van de Rayfish website konden hun eigen sneaker laten kweken met de online design tool. De beste ontwerpers konden hun eigen schoen winnen. In werkelijkheid werden er zeven zeer exclusieve roggenleren schoenen ontworpen in samenwerking met schoenontwerper Jan Jansen. Het roggenleer werd geleverd door Roje Exotic Leather. Het leer van de schoenen was niet genetisch gemodificeerd, maar behandeld met verf.

Media Hype

Talloze prominente media, inclusief Wired, Huffington Post, Fast Company, Glamour, Designboom en ABC News rapporteerden over het project dat de discussie deed aanwakkeren. Een Rayfish presskit met beelden, teksten en videomateriaal over het project is nog steeds beschikbaar.

Maatschappelijke discussie

Bijna 10.000 mensen hebben hun eigen rog ontworpen op de Rayfish website, wat hun verlangen toonde voor een biocustomized sneaker. Ondertussen protesteerde bijna hetzelfde aantal mensen tegen het bedrijf wat resulteerde in een intense discussie over het consumptieve gebruik van dieren in onze maatschappij.

Rayfish Verhaal in Vier Hoofdstukken


LEZING DIRECTEUR RAYFISH – HOW TO GROW YOUR OWN SNEAKER
Tijdens de Next Nature Power Show 2011 gaf Rayfish Directeur Raymond Ong (gespeeld door Carlo Scheldwacht) een lezing over zijn innovatieve businessmodel. Door het remixen van de schoonheid & diversiteit van de natuur in iets wat de natuur niet had kunnen verzinnen.


WINNAAR VIDEO
Kort nadat de designtool werd gelanceerd verschenen er verschillende korte Youtube video’s van mensen die een paar Rayfish sneakers hadden gewonnen.

   


DIERENRECHTEN ACTIVISTEN BREKEN IN BIJ HET RAYFISH HOOFDKWARTIER

Een video, geupload door de indringers, laat zien hoe zij labapparatuur en sneakers vernielen en verschillende levende roggen meenemen en vrijlaten  in de nabije zee.


DIRECTEUR RAYMOND REAGEERT
Drie dagen na de ‘inbraak’ in het Rayfish hoofdkwartier, reageerde directeur Raymond Ong met een gepassioneerde videoreactie die veel sympathie opwekte.

Rayfish DVD

Een DVD van “The Rise and Fall of Rayfish Footwear” + bonus materiaal van verschillende audiovisuele elementen van het project is verkrijgbaar in onze webstore.

 

Credits

Regie Koert Van Mensvoort, Ton Meijdam, Floris Kaayk Acteurs Rayfish CEO Raymond Ong – Carlo Scheldwacht, Animal Right Activists – Ton Meijdam, Koert Van Mensvoort, Thom Snels, Floris Kaayk, Rayfish PR person Barbara Pool – Allison Guy Scenario Koert Van Mensvoort, Ton Meijdam Rayfish Sneaker Ontwerp Jan Jansen in samenwerking met Meijdam & Van Mensvoort Editing making of documentaire Jack Hallam Rayfish Corporate Identity Ton Meijdam Rayfish Commercial Editing Floris Kaayk Raymond Ong Speeches Koert van Mensvoort, Allison Guy Website & Design Tool Programmering Pascal de Man Aanvullende Programmering Reinier van Dijk Voice Over Making of Video Claire King Voice Over Recording Bob Kommer Studios CEO Presentation Recording RET:MEDIA Rayfish Commercial Music Julian Edwardes Sneaker Fashion Fotografie Frans van Lieshout Aanvullende fotografieThom Snels, Tim van Dort, Bogdan Djordjev Stingray 3D Modelling Floris Kaayk Website Design Selma van Gorkum, Colinda Blijsterveld, Ton Meijdam, Koert van Mensvoort Urban Legend Beelden Floris Kaayk, Ton Meijdam, Koert van Mensvoort, Stefan Fincken Aanvullende graphics Stefan Fincken, Karolin Kraut, Theresa Lupprich, Brenda Knoll Winner Movie Acteurs winnaars-film Chad Bilyeu, Margot van Duren, Daniela Alejandra Navarrete, Allison Guy Opnames Allison Guy, Tom Meijdam Inbraakopnames Krista Te Brake Design Tool Interaction Model Bastiaan Ekeler, Pascal de Man, Koert van Mensvoort Engine Pattern Design Vinny Portier, Nona Weltevrede Schoen Prototype Egbert van der Does Schoenschetsen Ton Meijdam, Wouter Widdershoven Ethisch onderzoek Bastiaan Ekeler, Koert van Mensvoort Wetenschappelijke haalbaarheidsstudie Koert van Mensvoort Allison Guy Roggenleer Roje Leather Speciale dank Randy Lewis, Martijn de Waal, Annet Dekker, Thom Snels, Bela Zsigmond, Mieke Gerritzen, Hendrik-Jan Grievink, Wouter Widdershoven, Yvonne Taylor, Emar Vegt Gerealiseerd met steun van Nederlands Film Fonds, Mediafonds, Stichting Doen, Mondriaanfonds.

Welkom terug!

We hebben gemerkt dat je onze website regelmatig bezoekt. Vind je dat we goed werk doen? Ondersteun ons dan door lid te worden.

Word lid